華美集團(tuán)2015營銷峰會回顧

華美集團(tuán)主題為“新思維 新模式促增長”的2015年【華美月餅】營銷峰會在上海寶華萬豪酒店隆重召開，華美集團(tuán)及全國的經(jīng)銷商與媒體代表共聚一堂，共商盛舉。大會對去年的營銷工作進(jìn)行總結(jié)表彰，對今年的集團(tuán)運(yùn)營進(jìn)行戰(zhàn)略部署

新思維 輝煌共鑄

當(dāng)前，國內(nèi)經(jīng)濟(jì)步入發(fā)展“新常態(tài)”，面對經(jīng)營環(huán)境的各種壓力，華美集團(tuán)期待以產(chǎn)品勢能、資本勢能和人員勢能靈活應(yīng)對市場變化和客戶需求。在本次大會上，特別安排了2015年華美月餅3D產(chǎn)品展示及現(xiàn)場觀摩洽談活動(dòng)。另外，華美集團(tuán)形象代言人周華健由于檔期原因沒能出席而專門為峰會錄制了VCR，以及華美集團(tuán)新生代——華美君的首次亮相，為與會人員帶來極大驚喜及信心。


大會伊始，華美集團(tuán)總經(jīng)理陳玉娟對2014年經(jīng)銷商團(tuán)隊(duì)的辛勤付出表示感謝，并宣布華美食品成立集團(tuán)公司這個(gè)振奮人心的消息。陳玉娟表示，華美集團(tuán)繼續(xù)延續(xù)“新思維新模式促增長”的發(fā)展戰(zhàn)略，堅(jiān)持穩(wěn)中求進(jìn)的總基調(diào)，堅(jiān)持以提高產(chǎn)品質(zhì)量和集團(tuán)效益為核心，主動(dòng)創(chuàng)新適應(yīng)市場發(fā)展新常態(tài)，以既定戰(zhàn)略目標(biāo)為導(dǎo)向，確保年度銷售、利潤雙增目標(biāo)的達(dá)成。

華美集團(tuán)總經(jīng)理陳玉娟在峰會上致歡迎詞

隨后，華美集團(tuán)袁旭培董事長發(fā)表了2015年華美月餅攻略報(bào)告。他對國內(nèi)外經(jīng)濟(jì)形勢及業(yè)態(tài)的狀況與趨勢進(jìn)行了分析，并對華美集團(tuán)未來的發(fā)展方向作了總體規(guī)劃和重點(diǎn)部署。他希望合作伙伴們能快速提升應(yīng)對多變的市場環(huán)境能力，對 “互聯(lián)網(wǎng)+”、工業(yè)4.0模式打造、品牌建設(shè)、產(chǎn)品驅(qū)動(dòng)等方面進(jìn)行有效完善和不斷提升。他期待廣大合作伙伴依托華美集團(tuán)品牌勢能，共享華美月餅的品牌紅利共贏，一起實(shí)現(xiàn)集團(tuán)“四化”建設(shè)（互聯(lián)網(wǎng)化、管理職能化、資本運(yùn)營化、企業(yè)股權(quán)化）的宏偉目標(biāo)。

華美集團(tuán)董事長袁旭培在峰會上做2015年華美月餅攻略報(bào)告

創(chuàng)新變革 逆勢迎擊

會上，華美集團(tuán)營銷總經(jīng)理蔡德琦總結(jié)了集團(tuán)在2014年度月餅經(jīng)營及銷售狀況。同時(shí)，對消費(fèi)人群及月餅文化的發(fā)展變化進(jìn)行具體分析，指出卡通代言人“華美君”所富具的現(xiàn)實(shí)意義，并對2015年華美月餅廣告語——“華美中秋，合家歡”進(jìn)行了深入釋義。蔡德琦強(qiáng)調(diào)，月餅作為中秋節(jié)的食品文化代表，傳達(dá)了人們對闔家團(tuán)圓、濃情祝福的精神寄托。華美集團(tuán)持續(xù)多年的大型公益活動(dòng)——“我為親人送祝福”，正是對這種文化的詮釋。同時(shí)，準(zhǔn)備打造營銷新模式 MCB，實(shí)現(xiàn)整體利益的最大化。

未來的競爭不僅是產(chǎn)品的競爭，更是企業(yè)綜合實(shí)力的競合。公平的、科學(xué)的、適合的市場營銷策略可以最大化激勵(lì)營銷團(tuán)隊(duì)。本次大會上，華東區(qū)區(qū)總徐新貴從今年華美集團(tuán)的月餅市場支持政策，激勵(lì)政策，保障政策等版塊向經(jīng)銷商解讀了新時(shí)期華美月餅和金麗沙月餅政策，讓與會的經(jīng)銷商更明晰與華美集團(tuán)合作的具體思路和優(yōu)勢路線。

本次大會設(shè)置了會員積分獎(jiǎng)、2014年度華美代表產(chǎn)品形象建設(shè)獎(jiǎng)等獎(jiǎng)項(xiàng)，對華美集團(tuán)五年員工、十年金牌客戶、華美十年金牌員工進(jìn)行隆重頒獎(jiǎng)。集團(tuán)高層領(lǐng)導(dǎo)同與會代表共同見證并分享了上述優(yōu)秀獲獎(jiǎng)團(tuán)隊(duì)及人員的精彩和喜悅。

2015年，華美集團(tuán)將在縱多的月餅品項(xiàng)中，挑選溢價(jià)單品，深化并加強(qiáng)消費(fèi)者對華美月餅品牌的認(rèn)可及記憶點(diǎn)。

巔峰對話，專家獻(xiàn)言

為應(yīng)對迅速崛起的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)浪潮，華美集團(tuán)顧問公司——深圳尚道微營銷公司龔鉑洋老師，發(fā)表了主題為“移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代的營銷傳播和電商”的精彩宣講。龔老師引經(jīng)據(jù)典，提出互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代品牌建設(shè)應(yīng)注重3I體系建設(shè)。針對傳統(tǒng)食品企業(yè)如何玩轉(zhuǎn)互聯(lián)網(wǎng)，華美集團(tuán)首次采用AR技術(shù)，讓消費(fèi)者參與大型公益“我為親人送祝福，曬出你的全家?！被顒?dòng)。

來自上海正見品牌公司的崔洪波老師，則圍繞“互聯(lián)網(wǎng)+”的大時(shí)代背景下，進(jìn)行了獨(dú)辟蹊徑的分析，對新一代廠商和代理商如何重塑未來三大板塊進(jìn)行了精彩講解，給與會代表帶來新鮮別樣的享受。

公益綻放，品牌跨越

互聯(lián)網(wǎng)+新營銷’嶄新的大融合時(shí)代下，走在改革和創(chuàng)新征程上的華美集團(tuán)，更應(yīng)重視品牌營銷的重要性和公益展示的必要性”，袁旭培表示。

未來，華美集團(tuán)將在轉(zhuǎn)型變革中，加強(qiáng)品牌愿景建設(shè)，建立超越產(chǎn)品意義的品牌價(jià)值，讓品牌成為創(chuàng)新和競爭的護(hù)城河，這是華美品牌切實(shí)走向價(jià)值驅(qū)動(dòng)這一黃金態(tài)勢的必由之路。在品牌營銷的系統(tǒng)推進(jìn)中，華美集團(tuán)將持續(xù)推進(jìn)的大型公益活動(dòng)——“我為親人送祝?！本o密圍繞“新思維、新模式、促增長”的戰(zhàn)略方針，重塑價(jià)值鏈，讓公益綻放，讓品牌跨越